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    中國茶葉品牌建設任重道遠

     

    我們珍惜使命,珍惜茶,打造世界級中國茶葉品牌    

     

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    (御茶園優秀店長:鄭蕾)

            

      御茶園管理層認為:中國的茶葉品牌建設非常缺失,且茶葉地理標志的濫用,對于全國性的品牌建設并沒有起到推動作用,其保護的也是小部分利益,區域利益,有悖于全國性茶葉品牌的建設。而隨著中國國力的崛起,中國茶葉將越來越受到世界的關注,給中國茶企業帶來前所未有的發展契機,將改變目前中國面積第一、產量第二、出口第三、產值第四的尷尬境地。所以中國茶葉品牌建設任重道遠。


      茶葉品牌塑造的本質是什么


      經過市場經濟的洗禮,一些茶葉企業仍然以原有模式繼續經營,另一些企業已漸漸脫離曾經的身影,透過民族品牌的表象依稀看到新興品牌的輪廓。時值今日,茶葉已經逐漸擺脫把茶文化奉若神靈的觀念,真正開始探索茶葉品牌塑造的本質。


      茶葉品牌塑造的本質是什么?品牌塑造的實質是搶占消費者心智資源,在消費者的記憶中占取一個有用的字眼。將品牌所傳達的概念通過茶葉傳達給消費者。對于茶葉品牌的特性,并不單純地指茶葉的種類、口味,包括茶葉所蘊含的生活方式和生活態度等。


      先定義你的生活方式,再選擇適合你的產品和服務美國西北航空提出這樣一個概念。你的生活方式決定了你的選擇!那么茶葉品牌傳播時需要考慮的是,帶給消費者的生活方式是怎樣的?健康的、時尚的、享受的或是奢華的,這些取決于茶葉品牌的定位。


      茶葉品牌無邊界


      雖然近幾年國內茶行業發展迅速,但要塑造世界知名品牌,讓世界接受中國茶葉品牌,還需要相當長的時間和準備。因為創建品牌不僅需要時間的積淀,需要媒體的傳播,更重要的是要在消費者心目中樹立品牌形象。


      品牌的形象是循序漸進地走人消費者心中的,同時也是隨著品牌的成長循序漸進不斷提升。


      御茶園自強有道,以閩茶精髓為本,匯全國名茶之精粹,積極打造尊貴、品位、健康、時尚的&ldquo;貢茶,御器&ldquo;專屬符號。經過十五載商海洗禮,智海求索,以茶道十德為魂,以產品為載體,以宏大胸懷,匯聚精兵強將,深交廣大客群,運籌品牌管理,海納百川,世間萬物相融共生,求同存異,多元發展,方能和諧共贏。御茶園茶業有限公司在各界同仁的支持和幫助下,一定會在崛起的大國中成為世界性的茶葉品牌! 


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